첫 사주앱 출시 후 기록, 설치는 늘었지만 결제는 0건이었다

첫 사주앱을 만들고 테스터를 모으고 테스트에서 한 번 막히는 과정까지 겪었다. iOS는 결국 출시를 포기했지만 안드로이드는 스토어에 올렸다. 출시까지 했으니 이제 사람들이 받아주면 되는데, 다운로드가 생각처럼 나오지 않았다.

내 기억으로는 출시하고 약 2주가 지난 뒤부터 다운로드가 조금씩 생겼다. Google Ads로 설치 광고도 돌려봤다. 설치는 조금 늘었지만 기대한 인앱결제는 0건이었다. 앱 안에는 AdMob도 붙였지만 운영 결과는 손해로 남았다.

남아 있는 설치 그래프 두 장을 보면서 어디까지 확인할 수 있는지 정리했다. 첫 그래프는 2025년, 두 번째는 2026년 초의 기록이다. 글을 올린 2026년 9월의 성과 그래프는 아니다.

2025년에는 설치한 사용자 수가 늘었다

가로축을 보면 2025년 4월 말 무렵부터 선이 올라간다. 56월에는 대체로 2030명 안팎에서 움직이다가 7월 중순 무렵 50명대로 올라섰다. 9월에는 70~80명대까지 늘어난 구간이 보인다. 수치는 그래프 눈금을 읽은 대략적인 범위다.

화면 하단의 지표 이름은 설치한 사용자 수다. 이 숫자를 그날 새로 다운로드한 사람 수나 누적 다운로드 수로 읽으면 안 된다. 모든 국가 및 지역과 대한민국의 선은 대부분 겹친다.

Google Ads를 돌렸을 때 설치가 조금 늘었다는 기억은 있다. 다만 이 화면에는 광고를 시작하고 끈 날짜가 표시돼 있지 않다. 7월에 선이 크게 오른 구간을 광고 덕분이라고 단정할 근거는 없다.

2026년 초에는 90명대에서 70명대로 내려왔다

두 번째 그래프는 처음에 90명대였다가 뒤쪽에서 주로 70명대에 머문다. 중간에 반등하는 날도 있지만 전체적으로는 줄어드는 흐름이다. 첫 번째 그래프의 상승만 보면 놓치기 쉬운 부분이었다.

이 화면에는 사람들이 앱을 지운 이유가 나오지 않는다. 설치한 사용자 수가 줄었다고 해서 그만큼 광고로 들어온 사용자가 이탈했다고 계산할 수도 없다. 두 그래프 사이의 기간도 이 글에 전부 담겨 있지는 않다.

설치는 생겼는데 인앱결제는 0건이었다

사용자가 앱을 설치하고 생년월일을 입력한 뒤 사주 결과를 보고 유료 기능을 구매하기를 기대했다. 하지만 설치가 늘어도 결제는 일어나지 않았다. 광고비를 썼지만 구매로 이어지지는 않았다.

여기서 0건은 인앱결제 건수다. 앱 안에 붙인 AdMob의 광고 수익과는 다른 항목이다. 정확한 광고비와 설치당 비용은 지금 확인할 자료가 없어 손실액이나 광고 수익률까지 계산하지 않았다.

살펴본 항목	남아 있는 기록과 기억	이 자료만으로 알 수 없는 것
설치한 사용자 수	2025년 상승 구간과 2026년 초 감소 구간의 그래프	일별 신규 설치 수, 광고로 들어온 설치 수
Google Ads	설치 광고를 돌렸고 설치가 조금 늘었다는 기억	정확한 집행 기간·지출액·설치당 비용
인앱결제	구매 0건	사용자가 결제하지 않은 이유
설치 이후 행동	단계별 기록 없음	결과 화면이나 결제 화면까지 간 사용자 수

다시 광고를 돌린다면 남겨둘 기록

당시에는 앱을 설치하고 열지 않았는지, 사주 결과까지 보고 나갔는지, 결제 화면을 열고도 구매하지 않았는지 알 수 없었다. 설치 수만 보다가 그다음에 무슨 일이 일어났는지를 놓쳤다.

다시 한다면 광고를 시작하기 전에 생년월일 입력 완료, 결과 화면 진입, 결제 화면 열기, 구매 완료를 나눠 기록하려 한다. 각각 한 번씩 직접 실행해 기록이 남는지도 먼저 확인하고 싶다. 이건 당시 수집한 결과가 아니라 이번 경험을 돌아보며 정한 다음번 점검 방법이다.

광고 집행 기간과 지출액도 같은 기간의 설치·구매 기록과 함께 보관할 생각이다. 설치당 비용을 계산할 때는 그래프의 설치한 사용자 수를 분모로 쓰지 않고, 해당 광고에 기여한 설치 수가 확인되는지부터 살펴보려 한다.

앱은 올렸고 사람들도 조금 들어왔다. 그런데 돈은 내가 쓰고 있었다. 지금 남아 있는 그래프로 설명할 수 있는 건 설치한 사용자 수의 변화까지다. 구매가 없었던 이유를 알아보려면 앱 안의 행동 기록이 더 필요했다.

설정 화면을 따라가려면 Google Ads 앱 설치 캠페인 설정 가이드를, 앱 안에 광고를 붙이는 과정은 AdMob 배너·전면 광고 글을 참고하면 된다.